El Long Tail en SEO

El Long Tail en SEO

El valor oculto del Long Tail

El Long Tail es quizá uno de los conceptos más básicos del SEO, pero aún así, es una técnica perfecta para dirigir tráfico orgánico a tu sitio web. Muchos estudios sugieren que con el long tail es más sencillo posicionar en las primeras posiciones una palabra clave, traer más tráfico, y convertir más visitas en clientes.

¿Que es el “Long Tail” exactamente?

Para responder a esta pregunta, lo primero que necesitamos es indagar en diferentes estrategias de palabras clave.

Cuando buscamos palabras clave, o keywords, hay tres cualidades que tenemos que tener en cuenta:

-El volumen de búsqueda. La cantidad de veces que alguien busca esta keyword durante un periodo de tiempo.

-La competencia. Como de fácil o dificil resultará adelantar en el buscador a nuestros rivales con la misma palabra clave.

-Relevancia. Contra más relevante sea tu producto, servicio, o tema de tu web, más posibilidades tendrás de convertir esas visitas en clientes.

Lo más fácil, y el mayor error cuando se empieza en el SEO, es comenzar por seleccionar palabras clave con un gran tráfico. Esto nos dará como resultado una gran frustración, ya que con tanta competencia,  será muy dificil posicionar nuestra web.

Para hacernos una idea del tamaño de internet, actualmente existen 1.004 millones de páginas web en el mundo, y la cifra aumenta cada día Por este motivo, el SEO se hace tan importante, y a la vez tan dificil. Y es la razón principal por la cual tenemos que ser ingeniosos a la hora de elegir nuestras keywords.

¿Dificil?

Vemos que posicionar una web a través de palabras con gran tráfico, puede ser una tarea imposible en muchos casos, de modo que nos quedan 2 cualidades más. La relevancia, y la competencia. Y esta es la razón del nacimiento del Long Tail.

La estrategia del Long Tail consiste en aplicar técnicas de palabras clave con target muy específicos. Normalmente estas keywords se forman usando tres o más palabras. De este modo es mucho más sencillo posicionar la web, ya que la competencia es menor.

Para poner un ejemplo, es mucho más fácil posicionar “Comprar ebooks baratos”, que posicionar “ebooks”. Y además, sabemos que quien busca “comprar ebooks baratos” tiene esa intención, mientras quien busca “ebooks” posiblemente busque solamente algo de información.

La parte negativa de esta técnica, es que muchos de estos nichos tienen un volumen de tráfico muy reducido. Pero como ves, es mucho más beneficiosa para cualquier negocio online, y puede aplicarse en webs de todo tipo.

Potencial del Long Tail

Es mucho más simple posicionar bien para un conjunto de tres o más keywords, que para cualquier palabra clave genérica. Vamos a continuar con el ejemplo anterior.

Imagina que nuestra empresa de ebooks quiere posicionar “ebooks”. Solo en Google nos encontramos con 494.000.000 de resultados. Para llegar al Top10, deberemos superar a 494 millones de webs, y además, muchas de ellas son grandes multinacionales como Amazon, Fnac, ECI, Carrefour, etc. Podemos contratar a un profesional, gastar muchísimos recursos económicos de la empresa, y aún así no llegar a posicionar en el Top10 después de meses de inversión.

Ya que la empresa se especializa en la fabricación y venta de ebooks, es mucho más sencillo posicionarla como “Comprar ebooks baratos”. Obtenemos un tráfico sensiblemente más bajo, pero que sabemos que necesita nuestro producto, y la competencia es de tan solo 459.000 webs. Un 0,1% de la competencia que había para “ebooks”. Y lo más importante, no tendremos que desbancar de la primera página a grandes empresas. Esto nos permitirá situarnos en el top1 en Google en muy poco tiempo, y además ahorraremos mucho dinero a la empresa.

 

Porcentaje de conversión

Otra de las ventajas del Long Tail, como hemos visto arriba, es que los visitantes encontrarán casi con seguridad lo que venían buscando. De hecho, si tu principal objetivo con tu web es aumentar las ventas de tu empresa, la conversión debería ser tu objetivo número 1 en tu estrategia SEO.

Sin importar si el tráfico en tu web es orgánico o pagado, las keywords que conducirán a muchos de tus visitantes a tu web no necesariamente te traerán ventas. Por eso tienes que ser tu, el encargado de analizar esas keywords, y modificarlas por otras que si lo hagan. De nada sirve a una empresa de ebooks, keywords que traigan tráfico sobre “ebooks”. Ya que esas visitas, no encontrarán todo lo que buscan, y tu no conseguirás venderles un ebook, salvo alguna excepción.

Sin embargo con la keyword de “comprar ebooks baratos”, el objetivo de tu empresa está casi conseguido, y solo necesitas que tu producto sea lo suficientemente atractivo para que alguien lo compre.


Si tu web tiene una relevancia baja, tu mejor estrategia será el Long Tail.

Si tu web es ya una autoridad en tu nicho, combina una estrategia de head tail y long tail.

Cuando combinas ambas estrategias puedes combinar ambas en una misma página, para aumentar el tráfico y con ello las conversiones. Suele ser buena idea en estos casos contar con una Head Keyword, y 2 o 3 complementarias.

Fuente: Wikipedia

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